Американское интернет-издание о брендинге и корпоративной айдентике Brand New опубликовало рейтинг самых лучших и самых худших смен логотипов уходящего года, снабдив его остроумными комментариями.

Аргументировал рейтинг Armin Vit, автор проекта Brand New: "2009 был для Brand New хорошим годом, подарив нескончаемый источник новых или усовершенствованных логотипов со всего мира. Мы все повеселились, раскритиковав их все в пух и прах. Но в итоге все сводится к определению самых лучших и самых худших. Мы просмотрели весь наш архив и выбрали по 12 логотипов в каждой номинации."

1. AOL / Designed by: Wolff Olins



2. City of Melbourne / Designed by: Landor (Sydney)


3. Nickelodeon / Designed by: Eric Zim (wordmark)
Тотальная реконструкция не только телеканала Nickelodeon, на котором мы все выросли, но и всей компании, которая выросла в бесчисленное множество телеканалов в 175 странах мира, в кинопродакшен, а также в сотни брендированных игрушек и игр. Это больше не ностальгический всплеск, но ваше мнение — это не то, что им нужно, так что лучше смириться. Также как Syfy (вероятно это даже некий стилистический тренд), логотип Nickelodeon — это простое слово-метка, которое будет продвигать компанию еще четверть тысячелетия.


4. New York Public Library / Designed by: NYPL In-house Staff


5. Pfizer / Designed by: Siegel+Gale
Логотип претерпел незначительные изменения, но они помогли смягчить образ крупнейшего игрока на фармацевтическом рынке.


6. MyFonts / Designed by: UnderWare
Их предыдущий логотип не устанавливал высокой планки, в то время как новый делает это, и не только для самих себя, но и для всей типографской индустрии. Некоторым людям не понравилось, что слово "My" в логотипе напоминает руку... Ну что ж, вы можете поговорить и с ней, потому что лицо вас не слушает.


7. Syfy / Designed by: Proud Creative
Смена имени заставила всех поволноваться и, к сожалению, затмила отличный редизайн.


8. Guitar Hero / Designed by: Pentagram
Несмотря на то, что некоторые "оплакивали" утрату грубого, не рафинированного характера оригинального логотипа, новая айдентика более подходит многомиллиардной компании, которую она представляет. Острием больше, острием меньше — все равно это рок.


9. El Banco Deuno / Designed by: Saffron
Я был одним из немногочисленных защитников этого логотипа, временами сомневаясь в своей правоте. Но, возвращаясь к нему в моем архиве спустя почти год, я убеждаюсь, что логотип мексиканского банка выделяется из большинства.


10. Commerzbank / Designed by: Meta Design
Тот факт, что угол буквы "К" совпадает с углом иконки, уже является достаточным основанием для отнесения логотипа к категории "Лучшие". Все в нем настолько тщательно продумано и исполнено, что я не мог оставить его незамеченным, несмотря на то, что у него было предостаточно противников.


11. Meredith Corporation / Designed by: Lippincott
Живая, красочная и четкая модернизация логотипа женского издания, лишенного таких женских клише, как розовый цвет и имитирующий рукописный шрифт. Спасибо Lippincott!


12. My Little Pony
Уверен, многие из вас подумали, что я сошел с ума, включив My Little Pony в категорию лучших. Честно говоря, были более технически и стилистически впечатляющие логотипы в 2009 году. Но все же контекст играет большую роль в дизайне логотипов, а учитывая аудиторию и рынок, в котором находится бренд (производитель детских игрушек), это пример отличного ребрендинга, который мог бы обернуться полнейшим уродством.




1. Bing / Designed by: Razorfish
Когда я впервые опубликовал новый логотип поисковика Microsoft, я раскритиковал его за размашистость шрифта. Затем Боб из Razorfish нас проинформировал, что "все буквенные формы были сделаны с нуля". Я бы предпочел думать, что эта небрежность была допущена неосознанно, чем знать, что это было сделано преднамеренно.


2. MSN
За бабочку можно было бы еще поставить удовлетворительную оценку, если бы я был настолько великодушен, и если бы не нелепый шрифт, который страдает "синдромом Bing". Он хочет быть крутым и современным, но страдает от полного отсутствия шрифтовых правил приличия.


3. Xe
1 шаг Плохой Программы Корпоративной Защиты: переименовать корпорацию. 2 шаг: сменить логотип. 3 шаг: Понадеяться, что люди забудут старый логотип через пару лет. А относительно самого логотипа, я даже не представляю себе что тут происходит.


4. City of Philadelphia / Designed by: The Star Group
Единственное чего не хотелось бы делать, так это огорчать жителей Филадельфии и, судя по количеству комментариев к новости о новом логотипе города, брендировать их веб шрифтом (Trebuchet) и ужасно отрендеренным Колоколом Свободы.


6. Kraft Foods
В то время, как всем известный логотип Kraft в форме "беговой дорожки" останется на упаковке, компания-производитель решила, что он слишком крут для них и предпочла дурацкий карнавал гарнитур и случайных форм.


5. Kraft Foods, Redux
Всего пять месяцев спустя Kraft Foods представила обновленный логотип. Подразумевалось, что это улучшенная версия предыдущего. Знаете такое выражение: свинья есть свинья, сколько ее не крась? В данном случае это выглядит так, как будто свинье подкрасили не лицо, а вы-сам-знаете-что.


7. Wisconsin Department of Tourism / Designed by: Red Brown Klé
Слабый выбор цвета и шрифта, и еще слабее выбор формы и масштаба, делает логотип одним из самых странных за весь 2009 год. Живи как хочешь, твори что хочешь.


8. Burnley
Несколько положительных комментариев в адрес этого логотипа меня, честно признаться, удивили. Я до сих пор считаю, что это не логотип, а жалкая отговорка. Мой кот раскручивает клубки ниток с лучшим исполнением и стратегией. Примечательно то, что несколько клиентов соревновались за привилегию использования этого логотипа.


9. Art Directors Club / Designed by: Trollbäck + Company
Все едины во мнении, что это мы уже проходили. Для организации, работающей в креативной индустрии, логотип не является ни креативным, ни, хм, индустриальным.


10. Hilton Worldwide / Designed by: Landor
Это мог бы быть солидный корпоративный редизайн, но все испортили ненужные скосы, а местоположение, размер и выравнивание всех элементов совершенно не сопоставимы друг с другом.


11. LendingTree / Designed by: Mullen
Старый лого не вызывал особых восторгов, но он соответствовал аудитории и оказываемым услугам, в то время, как новый наводит на мысли о Терминаторах.


12. Yale University Press / Designed by: Matthew Carter (Yale Typeface)
Если быть предельно честным, то в новом логотипе формально нет ничего плохого, так как это просто наборное слово "Yale" — результат искусной работы Мэттью Картера. Но, безусловно, печально видеть, как исчезает один из самых узнаваемых логотипов Пола Рэнда.


Вот так, друзья, прежде чем менять что-либо, лучше неоднократно подумать, взвесив необходимость изменений. Как говорит небезызвестная пословица: "Семь раз отмерь - один раз отрежь". И, черт возьми, русские народные мудрецы были правы: на всякий креатив найдутся охотники его раскритиковать, поэтому будьте к этому готовы и попросту берегите нервы :)

***

***